Trong vòng 3 ngày, Âm dương lộ từ bộ phim ít người biết đến tác phẩm xuất hiện dày đặc trên mặt báo, phủ sóng các nền tảng mạng xã hội lớn nhỏ.

Âm dương lộ viral không vì nội dung xuất sắc đến mức không thể bỏ qua. Phim cũng không quy tụ dàn sao đình đám, bảo chứng phòng vé. Tác phẩm của đạo diễn Hoàng Tuấn Cường phủ sóng vì cách truyền thông “không giống ai”.

Lần đầu trong lịch sử điện ảnh Việt Nam, ê-kíp dùng xe cứu thương , gắn còi và đèn báo hiệu chở diễn viên dự thảm đỏ. Và ê-kíp phải trả giá.

Hai lần ê-kíp nhận sai, chịu xử phạt hành chính. Ba diễn viên trong phim (NSƯT Đại Nghĩa, Lan Thy , Bạch Công Khanh) thừa nhận sai lầm, sai sót không thể bỏ qua. Điều đó vẫn không thể xoa dịu khán giả.

Từ việc ê-kíp Âm dương lộ đứng trước làn sóng tẩy chay mạnh mẽ, nhà phê bình, chuyên gia Nguyễn Phong Việt nhận định với Tiền Phong rằng, mấu chốt là do đoàn làm phim thiếu nhạy bén, nhạy cảm và dẫn đến hậu quả đáng tiếc.

Trả giá vì chiến dịch PR sai lầm, thiếu nhạy cảm

Theo nhà phê bình , chuyên gia Nguyễn Phong Việt, đoàn làm phim Âm dương lộ có thể không chủ đích gây tranh cãi để thu hút dư luận theo hướng trái chiều như một số ý kiến trên mạng xã hội. Tuy nhiên, cách ê-kíp mạo hiểm gây ra khủng hoảng.

“Không có đoàn phim đánh đổi tâm huyết, tiền bạc, thời gian để tạo khủng hoảng truyền thông. Đây hoàn toàn không phải chiêu trò cố ý. Tuy nhiên, đoàn phim đã sai khi không đánh giá được đầy đủ mức độ nhạy cảm của việc sử dụng xe cứu thương thật cho mục đích không phù hợp”.

Âm dương lộ lấy ý tưởng từ nghề tài xế lái xe cứu thương. Chuyên gia cho rằng ý tưởng ban đầu của ê-kíp là mang tình tiết trong phim ra đời thực nhằm tạo sự liên kết với nội dung tác phẩm. Nhưng ê-kíp không lường trước được đời thực rất khác phim ảnh.

“Xe cứu thương vốn là phương tiện đặc biệt, dành cho việc cứu người, liên quan trực tiếp đến tính mạng con người. Việc dùng phương tiện này cho mục đích quảng bá rõ ràng không hợp lý và tạo nên sự phản cảm, thậm chí khiến người khác thấy khó chịu”, ông Việt nói.

Dàn diễn viên Âm dương lộ gây tranh cãi khi bước vào rạp chiếu phim bằng xe cứu thương.

Giữa bão chỉ trích, không ít khán giả cho rằng việc ê-kíp dùng xe cứu thương chở nghệ sĩ dự họp báo là chiến dịch quảng bá “vô tri vô giác”. Chuyên gia cho rằng dù nhận xét có phần nặng nề, nhưng đoàn làm phim phải chấp nhận khi để xảy ra sự cố nghiêm trọng.